因為重量、大小、防水性剛剛好，亞馬遜Kindle電子書一直被部分中國用戶戲稱為“壓泡面神器”。近期，Kindle電子書因自營店缺貨、“退出中國”等傳聞頻上熱搜，導(dǎo)致網(wǎng)友慨嘆“我的泡面，要失去書香味了?”

昨日，多方人士對記者澄清了Kindle退出傳聞，不過在閱讀率逐年提高、數(shù)字化閱讀方興未艾的背景下，Kindle光芒逐漸黯淡，卻已表現(xiàn)得越加明顯。

似退非退

“Kindle退出中國”的傳聞愈演愈烈。

昨日，記者登錄亞馬遜中國官網(wǎng)，首頁出現(xiàn)“Kindle技能提升，2022做更好的自己”的醒目宣傳，難免讓人聯(lián)想：這是官方對近期紛擾的隔空回應(yīng)?在該宣傳語下方有“限時下單售價5折”的促銷活動，點擊進去，Kindle電子書全線產(chǎn)品顯示無貨。系統(tǒng)提示，消費者可以通過京東自營旗艦店下單購買Kindle電子書，不過記者進入京東自營旗艦店，Kindle電子書同樣缺貨。

Kindle疑似“退出”的另一信號，是Kindle天貓官方旗艦店早在去年10月份就已閉店。南京市民田麗也向記者反映，去年7月她還在唯品會上的Kindle自營店買了一臺青春版電子書，如今這家自營店業(yè)已下線。另據(jù)媒體報道，亞馬遜中國的Kindle硬件團隊于去年11月被裁撤。

對于裁撤硬件團隊和官方渠道電子書閱讀器缺貨，亞馬遜中國并未正面回應(yīng)，僅表示部分機型在國內(nèi)售罄，官方之外的第三方渠道仍可正常銷售，其客戶服務(wù)和保修服務(wù)不會改變。

昨日，Kindle京東官方自營店客服表示，目前沒有接到“Kindle將退出中國市場”的任何消息，缺貨是因為廠家缺少芯片導(dǎo)致。記者聯(lián)系上了一家Kindle分銷商，他同樣澄清“不是退出中國，只是暫時缺貨”。目前他的店里仍然有少量Kindle電子書售賣，而在一些電商平臺，對于銷量靠前的店家，Kin-dle電子書最高月銷仍然達到上千臺。

“面蓋”隕落

也許，“Kindle將退出中國市場”這個傳言短期內(nèi)并不成立，但Kindle電子書高光不再卻是事實。

第一代Kindle于2007年11月19日發(fā)布，并于2013年6月7日進入中國。作為第一批拿到電子閱讀器紅利的產(chǎn)品，據(jù)亞馬遜中國公布的數(shù)據(jù)顯示，五年時間，Kindle電子書在中國已累計銷售數(shù)百萬臺，中國成為亞馬遜全球Kindle設(shè)備銷售第一大市場。

Kindle坐穩(wěn)電子書霸主寶座，與此同時，網(wǎng)絡(luò)江湖也流傳起了Kindle“泡面蓋”的傳說。這是因為，用戶在購買Kindle之后使用頻率并不高，聊勝于無的存在感，讓用戶不再小心翼翼地對待這個價值幾百上千元的設(shè)備，而是直接把它拿來當做板子用。

2021年底，某著名二手交易平臺發(fā)布了“年度十大無用商品”榜單，“電子閱讀器”高居第三，理由“這是一種比較昂貴的泡面周邊”。

買前雄心壯志、買后日漸積灰，中國人不愛讀書了嗎?根據(jù)2021年發(fā)布的第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果，2020年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，較2019年的81.1%均有提升。以南京而言，去年11月，南京市新聞出版局透露，南京市居民綜合閱讀率達到96.39%，全民閱讀指數(shù)76.83，均位居全省第一。

全國國民閱讀調(diào)查顯示，在閱讀形式方面，傾向“一本紙質(zhì)圖書閱讀”的成年國民占比為43.4%，“在手機上閱讀”占比33.4%，“在電子閱讀器上閱讀占比僅為8.6%”，聽書占比則為6.7%。

不難看出，在數(shù)字化閱讀細分市場中手機閱讀形式早已“占山為王”，“聽書”作為后起之秀趕超電子閱讀器的態(tài)勢十分明顯。反觀“電子閱讀器”，盡管整體占比相較于上年7.8%的占比穩(wěn)中有漲，但相較于前兩者的快速崛起，已然早早摸到了發(fā)展天花板。

艾媒咨詢首席分析師張毅分析，近些年數(shù)字閱讀市場方興未艾，中國消費者對于終端電子產(chǎn)品的訴求是集合化，Kindle這樣單一功能的產(chǎn)品不太符合大眾消費習(xí)慣。

從硬件上來說，當智能手機和平板電腦日益普及，Kindle的閱讀功能有了更多的代替者;從圖書資源來看，國內(nèi)各類在線閱讀平臺提供海量免費圖書。相比之下，正版Kindle電子書售價動輒十幾二十幾塊，沒有更多能夠留住用戶的砝碼。

難以抗衡

電子閱讀器市場規(guī)模小、增速緩慢之外，近年來國內(nèi)部分企業(yè)也投身數(shù)字閱讀領(lǐng)域，如掌閱科技、小米、文石等，使得電子閱讀行業(yè)逐漸走向百花齊放，kin-dle份額逐漸被蠶食。

事實上，深耕中國市場多年，亞馬遜的商業(yè)模式并非靠Kindle獲利，主要靠銷售Kindle背后的內(nèi)容資源盈利。記者發(fā)現(xiàn)，如果在電商平臺以“Kindle”為關(guān)鍵詞搜索，銷量最高的竟然是盜版資源。有店家宣稱，“只需要9.9元，就能將900萬本數(shù)字資源導(dǎo)入到電子書等工具。”

目前，國內(nèi)一些擁有完整產(chǎn)品矩陣和流量優(yōu)勢的巨頭，正積極布局數(shù)字閱讀領(lǐng)域。

當然，田麗也告訴記者，“天下沒有免費的午餐”，在線閱讀平臺提供免費圖書資源的同時，平臺上的廣告也是見縫插針，極大影響閱讀體驗，“這個時候，我就會緊緊抱緊我的Kindle。”