2021年，注定是不平凡的一年。在這一年里，為盡早激活旅游市場，進一步拓展長三角地區(qū)旅游客源市場，省文旅廳開展了“長三角晉行時”引客計劃;為弘揚黃河文化，山西與陜西兩省共同推進壺口瀑布和乾坤灣同步“創(chuàng)5A”;《又見平遙》文化產業(yè)園入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，成為我省夜間旅游經濟“新名片”。

在剛剛過去的2021年，我省文化和旅游業(yè)可謂亮點頻頻，走過了風光無限的又一年，唱響了新時代的“山西好風光”。

省文旅廳開展“長三角晉行時”引客計劃

為精準開拓客源市場，2021年4月13日至24日，省文旅廳組織各地市景區(qū)、旅行社、酒店、文創(chuàng)公司代表120余人，輾轉江浙滬三地，分別舉行了“請?zhí)K來 晉等你”“浙鄉(xiāng)有禮 晉門迎客”“滬晉互愛”三場文旅推介活動，吸引游客入晉旅游。

在三場推介活動現(xiàn)場，通過把五臺山、平遙古城、云岡石窟等山西知名景區(qū)的微縮畫面搭建成一個精致的小空間，為現(xiàn)場嘉賓營造出沉浸式的景區(qū)特色、民俗文化等體驗氛圍。

值得一提的是，為將山西惠民政策覆蓋更多的消費人群，推介活動舉辦場地選擇在江浙滬三地流量大的商場、廣場、社區(qū)、學校舉辦。尤其是在江蘇站推介活動現(xiàn)場，更是將推介舞臺首次選在了知名的南京老門東歷史文化街區(qū)，通過面對面宣傳和交流，實現(xiàn)信息傳播和引客入晉效果的最大化和最優(yōu)化，打造入晉旅游新熱度。

“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動啟動

2021年5月18日，山西省文化和旅游廳舉辦“百名紅色講解員講百年黨史”宣講活動啟動儀式，此次宣講活動以“1+3”的模式開展，省文化和旅游廳機關作為主會場與晉南(運城)、晉北(忻州)和晉東南(長治)三地分會場同時啟動。

本次活動四個會場首場宣講從全省邀請了20名紅色故事講解員，其中有全國紅色故事講解大賽優(yōu)秀選手、全國紅色旅游五好講解員，也有山西省紅色故事講解員大賽金牌講解員，講述中國共產黨團結帶領人民進行革命、建設、改革偉大實踐的故事，講述在山西這方熱土上凝鑄的太行精神、呂梁精神、大寨精神、右玉精神等黨的精神譜系和黨史故事。

啟動儀式上，省文旅廳發(fā)布了山西省10條紅色旅游經典線路：烽火太行紅色旅游線路、英雄呂梁紅色旅游線路、長城抗戰(zhàn)紅色旅游線路、“走向勝利”紅色旅游線路、重溫山西建黨紅色旅游線路、鐵血東征紅色旅游線路、追尋八路軍總部紅色旅游線路、晉察冀根據地紅色旅游線路、紅色軍工之旅紅色旅游線路、根據地文化新聞事業(yè)紅色旅游線路。

2021中國·山西(晉城)康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展大會舉行

2021年5月18日至19日，2021中國·山西(晉城)康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展大會在晉城司徒小鎮(zhèn)舉行。本次大會是提升“康養(yǎng)山西、夏養(yǎng)山西”品牌影響力的重大活動。

會上提出，要不斷豐富避暑康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，著力做強康養(yǎng)小鎮(zhèn)、社區(qū)康養(yǎng)綜合體、康養(yǎng)村落等載體，培育壯大市場主體，不斷完善康養(yǎng)設施和配套服務，推動康養(yǎng)與文旅等產業(yè)深度融合發(fā)展，打響“康養(yǎng)山西·夏養(yǎng)山西”品牌，加快培育千億級康養(yǎng)產業(yè)，建設國際知名旅游目的地和全國重要康養(yǎng)目的地。

大會期間，晉城市政府與聯(lián)合國老齡所簽署了《世界康養(yǎng)示范城市認證及老齡戰(zhàn)略合作協(xié)議》。在此次康養(yǎng)產業(yè)高峰論壇上，《中國民宿發(fā)展報告》2021版藍皮書、晉城市地方標準《太行人家康養(yǎng)村落建設服務與管理》正式發(fā)布。

中國旅游日：我省創(chuàng)新推介邀客“游山西·讀歷史”

2021年5月19日上午，中國旅游日山西分會場活動在山西博物院舉行。山西分會場活動形式新穎、內容多樣，通過發(fā)布公益惠民舉措、文化主題特色推介、高質量旅游主題產品推介、品牌跨界合作等項目，進一步促進山西文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

在山西分會場活動現(xiàn)場，太原、大同、晉中、臨汾四市代表緊緊圍繞山西作為文化分會場活動的主旨，分別從“文明源起”“文化融合”“晉商文化”“民俗文化”四大文化主題，重點對平遙古城、云岡石窟、懸空寺、大槐樹、丁村遺址等景區(qū)(點)，傳統(tǒng)手工藝、美食、戲曲、特色民俗等非遺傳承技藝對山西進行了多維度、全方位的推介。

現(xiàn)場活動期間，各市推介可謂亮點突出、精彩絕倫，充分展示了山西文旅融合發(fā)展的新成果。而“三字經”MV首發(fā)，更是唱響華夏五千年文明，向全國人民展示三晉大地厚重的人文歷史。

出臺《關于創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的實施意見》

2021年7月5日，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《關于創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的實施意見》(簡稱《意見》)?！兑庖姟返某雠_對充分發(fā)揮我省文化和旅游在經濟發(fā)展中的綜合帶動作用，盡快把文化和旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，助力山西省高質量發(fā)展，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。

《意見》中提出，全面推進文化和旅游業(yè)在改革創(chuàng)新、供給體系、公共服務、資源與環(huán)境、品牌影響等方面取得實質性突破，實現(xiàn)文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展，形成發(fā)展新動能，打造新的增長極，為“十四五”全省轉型蹚新路、出雛型作出更大貢獻。

《意見》中指出，到2025年，我省旅游接待人次和旅游總收入年均增幅20%-25%左右，文化產業(yè)增加值年均增幅8%以上，文化和旅游綜合收入跨越萬億規(guī)模，對全省經濟社會發(fā)展綜合貢獻水平和牽引帶動作用明顯增強。

晉陜兩省推進壺口瀑布和乾坤灣同步“創(chuàng)5A”

2021年8月10日，晉陜兩省文化和旅游廳召開視頻會議，就共創(chuàng)壺口瀑布、乾坤灣5A級旅游景區(qū)相關工作進行了對接洽談。會上，兩省文旅系統(tǒng)及相關市縣表示，將建立聯(lián)動機制，打破地域局限，在景區(qū)規(guī)劃、設施建設、標識標牌、宣傳推廣、門票銷售等方面統(tǒng)一標準、同步推進，最大限度釋放聯(lián)動、協(xié)同和聚合的效應，為同類型景區(qū)共建探索經驗、作出示范。

兩省聯(lián)合推動壺口瀑布和乾坤灣創(chuàng)建5A級景區(qū)這一具有開創(chuàng)性、示范性的跨省際高等級景區(qū)打造模式，得到了文化和旅游部、兩省各級黨委政府的大力支持和積極推動，經過前期的周密謀劃，目前已進入實質性操作階段。

2021年山西省第七次旅發(fā)大會召開

2021年9月26日至28日，山西省第七次旅游發(fā)展大會在長治舉行。這是一次全面展示山西文旅新形象的大會。尤其是長治境內豐富的太行文旅資源，更是成為各界關注的熱點，展現(xiàn)了山西文化的底蘊。

會上，我省明確提出結合文化旅游業(yè)新的發(fā)展趨勢和要求，打造黃河、長城、太行三大品牌，大力發(fā)展文旅融合，全面推進國家全域旅游示范區(qū)建設，實現(xiàn)文旅業(yè)高質量發(fā)展。大會期間，通過“在太行山上”文化旅游推介晚會、第二屆山西工藝美術產品博覽交易會、山西文旅創(chuàng)新才智峰會、“大美太行在山西”晉港澳旅游業(yè)界座談會、全國房車自駕露營太行紅色旅游推廣活動、發(fā)布吉祥物“太行小虎”等不同的方式，全面展現(xiàn)了山西文旅新形象。

《又見平遙》文化產業(yè)園成為國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)

2021年11月5日，文化和旅游部公布第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，我省晉中市《又見平遙》文化產業(yè)園入選，成為我省夜間旅游經濟“新名片”。

《又見平遙》文化產業(yè)園位于平遙古城西側，該產業(yè)園一期工程主要建設《又見平遙》演繹項目，總占地約140畝，總投資約4.7億元，主要建設“又見平遙”大型情景劇演出需要的劇場等功能建筑，并于2013年2月正式投入使用。運營以來，在省內外引起強烈反響，社會各界好評如潮，形成巨大的品牌力量。

該產業(yè)園二期工程主要建設《又見平遙》配套項目，以商務酒店、民國風格的印象新街多元文化主題酒店集群為核心，逐步完善《又見平遙》文化產業(yè)園的旅游功能。

我省打出提升市場服務質量“組合拳”

2021年，省文旅廳精準施策，堅持工作重心下沉，加強行業(yè)監(jiān)管，尤其是在疫情防控常態(tài)化下，優(yōu)化服務管理，建立健全“好差評”體系，推進文化旅游黑名單管理系統(tǒng)應用，打出提升旅游市場服務質量一系列“組合拳”，構建保發(fā)展、保秩序、保安全的現(xiàn)代文化和旅游市場體系，不斷提升人民群眾的滿意度。

為優(yōu)化服務管理，提升監(jiān)管水平，省文旅廳制定出臺《加強旅游服務質量監(jiān)管提升旅游服務質量行動方案》，通過七大行動，全面建設高標準旅游市場體系，并成立專門工作機構，扎實開展文明旅游示范單位創(chuàng)建工作。目前，運城關帝廟管理服務有限公司、臨汾洪洞大槐樹景區(qū)獲評首批國家級文明旅游示范單位。

此外，省文旅廳持續(xù)推進文化旅游黑名單管理系統(tǒng)應用。同時，制定《導游素質提升工作方案》，加強導游隊伍建設，為我省文化和旅游業(yè)高質量發(fā)展提供人才支撐和保障。