2020年過半，隨著疫情得到有效控制，居民重燃消費熱情。

中國人民銀行日前發(fā)布《城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查報告》顯示，今年二季度傾向于“更多消費”的居民占23.4%，比上季提高1.3個百分點。隨著居民對經(jīng)濟形勢的預期趨于樂觀，傾向于更多消費的居民比例呈上升態(tài)勢，居民的消費意愿更強了。

錢準備花在哪兒?央行報告顯示，當被問及未來3個月準備增加支出的項目時，29.8%的居民選擇了“教育”，選擇“旅游”和“購房”的占比均為19.7%，另有16.7%的居民選擇了“社交文化和娛樂”。

教育是支出大頭，線上市場火爆

“自從孩子升入高中，我們幾乎沒有一天閑著，送孩子去上各種培訓班。”北京市民孫女士的女兒今年秋天就要升入高三了，除了學校的課程安排，她還給女兒報了很多課外班。“孩子從高一開始就在外面補課，語數(shù)外輪著上，周末還有2小時的鋼琴課。”

子女教育消費一直是不少中國家庭消費支出中的大頭?！吨袊虡I(yè)教育輔導市場消費力報告》顯示，學前和中小學教育階段，中國家庭的教育支出占家庭支出的20.6%;有14.6%的家庭，教育支出占比超過50%。

孫女士算了一筆賬，這學期她給女兒報了3門高考一輪復習網(wǎng)課，一共花了1.3萬元。除此之外，周末還會上一對一的家教課，2個小時就要1000元，一個月差不多要花掉1萬多元。“現(xiàn)在孩子的教育是我們家最大一筆支出，每個月工資絕大部分用來給孩子上輔導班了。”雖然開銷大，但是看到孩子成績不斷進步，孫女士覺得這筆錢花得很值。

有關機構調(diào)查顯示，2019年全國課外輔導市場收入約4751億元，2020年預計超過5000億元，課外教育需求造就了千億元產(chǎn)業(yè)的收入增長。

線下課外輔導市場熱度持續(xù)不減的同時，在線教育逐漸成為新趨勢。今年上半年，受疫情影響，在線教育用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至今年3月，中國在線教育用戶規(guī)模達4.23億人，較2018年底增長110.2%。跟誰學相關負責人對本報記者介紹，截至3月31日，跟誰學正價課付費人次達到77.4萬人，比去年同期增長了307.4%;收入為12.976億元，比去年同期增長了382%。“目前，跟誰學已經(jīng)建立了門類齊全、比較成熟的課程體系，幫助學生在疫情防控期間實現(xiàn)‘停課不停學’。”

“學校停課后，孩子天天在家上網(wǎng)課。學校的網(wǎng)課從早上8點一直上到傍晚5點，吃完晚飯再上1到2個小時的課外網(wǎng)課。我們剛報名了語數(shù)外3門課的一輪復習班，開始了緊鑼密鼓的高三備考生活。”孫女士說。

樓市平穩(wěn)運行，買房改善生活

“現(xiàn)在這套房子住了10多年，想換套大一點的。對比了一下北京近年來的房價，感覺這幾年總體來說房價比較穩(wěn)定，就開始了‘換房之路’。”北京市民梁阿姨告訴本報記者，自己已經(jīng)看了10多個小區(qū)、上百套房子，7月初剛剛定了一套154平方米的二手房。

鏈家銷售經(jīng)理小趙告訴本報記者，她所在的店面主要維護朝陽區(qū)北五環(huán)外一個2015年建好的社區(qū)。受疫情影響，今年前3個月一共成交了3套，疫情最嚴重的2月份1套也沒賣出去。到了4月份逐漸有了回暖跡象，成交了7套。“從5月份開始迎來了今年第一個高峰，周末看房的客戶從早排到晚，也有不少客戶下了班專門來看房。5月份這一個小區(qū)就成交了14套，6月份也成交了10多套。”

據(jù)悉，5月份北京二手房成交量超8000套，7月上旬成交量已經(jīng)達到4000套，甚至出現(xiàn)了一個周末成交2000套的記錄。麥田房產(chǎn)銷售經(jīng)理小李說：“亞運村這2個月成交量也上來了，尤其是大戶型賣得非常好。過去一年賣不了10套的別墅戶型，最近兩個月賣掉了5套。”

中國人民銀行金融市場司司長鄒瀾表示：“總體來看，房地產(chǎn)市場在疫情最嚴峻時候受到了比較大的影響，現(xiàn)在基本上恢復到了疫情前的狀態(tài)。”國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，1—6月份，全國房地產(chǎn)開發(fā)投資62780億元，同比增長1.9%，而1—5月份為下降0.3%。其中，住宅投資46350億元，增長2.6%，增速比1—5月份提高2.6個百分點。

貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，上半年北京商品住宅供應面積為314萬平方米，成交面積231萬平方米，供銷比為1.4，供應量明顯大于成交量，樓市處于供大于求的狀態(tài)。多位房屋中介銷售經(jīng)理認為，當前房地產(chǎn)市場比較穩(wěn)定，換房改善的客戶占大多數(shù)。“買房投資的人幾乎見不到了，都是買來自住的。”小李說。

近年來，秉承“房住不炒”原則，多地實施“一城一策”調(diào)控機制，穩(wěn)定房地產(chǎn)市場。同時，積極引導商業(yè)銀行優(yōu)化信貸結(jié)構，把投向房地產(chǎn)的金融資源控制在適度的范圍之內(nèi)。“早些年大家都很關注商業(yè)銀行對房地產(chǎn)行業(yè)新增貸款占各項貸款增量的比例，曾經(jīng)高達40%以上，這些年在相應政策引導下，這個比例逐年下降，今年前5個月占比已經(jīng)降到25%。”鄒瀾表示。

專家分析，隨著房價趨穩(wěn)，居民消費水平提高，買房改善生活將成為部分家庭的消費選擇。

出游觀影，文旅市場回暖

旅游達人小劉已經(jīng)半年沒有出遠門了。小劉在北京某事業(yè)單位工作，本來計劃上半年國內(nèi)游一次，下半年再出境游一趟，但是疫情打亂了她的計劃。

疫情令旅游業(yè)受到重創(chuàng)，也令喜歡旅游的消費者不好過。“上半年可是憋壞了，這幾天跨省游重啟，北京市突發(fā)公共衛(wèi)生應急響應級別由二級調(diào)整為三級，下半年準備在國內(nèi)好好玩玩。”小劉說。

6月，東航推出“周末隨心飛”，即消費者花費3322元購買該產(chǎn)品后，可在今年12月31日前的任意周末兌換除港澳臺外的所有國內(nèi)航班經(jīng)濟艙，無兌換次數(shù)限制。該產(chǎn)品一經(jīng)推出市場反響火爆,首周末消費者共兌換超過6.5萬張機票。“我搶到了東航的‘周末隨心飛’，可以在國內(nèi)多次往返，價格也合適。我計劃8月去趟上海，10月再去一趟西藏，這樣肯定能值回票價了。”小劉說。東航相關負責人表示，“周末隨心飛”有望提振航空經(jīng)濟，填補市場空白，同步催生旅客新一輪的出行需求，讓廣大消費者、航空公司、旅游服務等相關產(chǎn)業(yè)共同受益，推動經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中回暖。

海航、春秋、吉祥、華夏等航空公司緊隨其后紛紛推出“隨心飛”項目，吸引了大批消費者。商務部研究院流通與消費研究所博士后王巖對本報記者分析，各大航司推出“隨心飛”項目為居民提供了周末出游的便利，疊加暑期檔、國慶假期、海南離島旅客免稅購物政策調(diào)整等因素，下半年旅游消費市場有望迎來一定程度的恢復性增長。

此外，央行問卷調(diào)查報告中顯示，16.7%的居民選擇增加“社交文化和娛樂”領域的消費支出。

還在讀大學的小陳平時喜歡約上朋友一起唱卡拉OK或者玩密室逃脫。“我非常喜歡這種線下娛樂場所，既可以放松心情，又可以結(jié)交新朋友。但是我常去的KTV和密室逃脫門店一直都沒營業(yè)，好久沒去玩了，等恢復營業(yè)了準備第一時間約上朋友去消費一把。”小陳說。

休閑娛樂類消費增長的背后，離不開消費升級大趨勢。王巖分析：“一方面，隨著我國居民收入水平不斷提升，居民消費逐步從傳統(tǒng)的衣食住行領域升級到文化、旅游、養(yǎng)老、休閑等領域。疫情并未改變我國消費升級趨勢，未來服務消費仍然是國內(nèi)消費重要增長點。另一方面，今年上半年，旅游等休閑娛樂類消費是下降幅度最大的領域之一，大量娛樂消費需求被抑制，隨著疫情好轉(zhuǎn)，這部分消費將會呈現(xiàn)補償性增長。”

消費意愿增強，反映出居民對整體經(jīng)濟的信心更強了。隨著中國經(jīng)濟形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，居民對經(jīng)濟的預期呈現(xiàn)出更加積極樂觀的特點，也更傾向于增加消費支出，這將對中國經(jīng)濟發(fā)展帶來持久動力。“特別是在消費節(jié)、購物券等促消費活動以及各項消費政策的共同作用下，居民消費環(huán)境持續(xù)改善，消費意愿將持續(xù)增強。”王巖表示。